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廣告公司，如何讓你的公司簡(jiǎn)介更加出彩
作者：梁征坡 時(shí)間：2013-11-13 字體：[大] [中] [小]
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1、展示一副主形象畫(huà)面
給公司設(shè)計(jì)一幅主形象畫(huà)面，明確提出公司的定位、核心價(jià)值主張/宣傳口號(hào)，出場(chǎng)即驚艷全場(chǎng)，觸目則讓人仰慕。作為一個(gè)廣告公司，整天給人家客戶這個(gè)產(chǎn)品、那個(gè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)品牌主形象，到頭來(lái)卻連自己公司都忘了也整上那么一副，那還談什么專業(yè)能力、什么實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，還怎么讓人家放心把一個(gè)項(xiàng)目推廣交給你操盤？
2、通篇用一個(gè)核心概念統(tǒng)領(lǐng)
用一個(gè)核心創(chuàng)意概念將各個(gè)板塊的內(nèi)容統(tǒng)領(lǐng)起來(lái)，那個(gè)核心概念必須是公司經(jīng)營(yíng)理念的靈魂所在。以“互動(dòng)”為例，第一節(jié)：互動(dòng)·一個(gè)時(shí)代的行銷風(fēng)潮；第二節(jié)：互動(dòng)·一個(gè)公司的存在根基；第三節(jié)：互動(dòng)·一些案例的大膽嘗試；第四節(jié)：互動(dòng)·一個(gè)團(tuán)隊(duì)的奮斗宗旨……用“互動(dòng)”這個(gè)核心概念，將專業(yè)眼光、經(jīng)營(yíng)理念、案例出品與團(tuán)隊(duì)介紹一條線串起來(lái)，樸實(shí)無(wú)華卻精準(zhǔn)實(shí)用（當(dāng)然，這只是一個(gè)臨場(chǎng)發(fā)揮，未經(jīng)深度思考的一個(gè)舉例而已）。如果在內(nèi)涵上你沒(méi)有功力將其演繹完整，那就在文案的技巧上下功夫。
3、一個(gè)案例的N個(gè)思路
講案例時(shí)不要簡(jiǎn)單地放幾個(gè)平面設(shè)計(jì)，要提出自己的觀點(diǎn)，為什么寫(xiě)這樣的文案，為什么用這些元素、這種方式進(jìn)行視覺(jué)表達(dá)，讓讀者知其然的同時(shí)知其所以然。同時(shí)，如果當(dāng)時(shí)你對(duì)這個(gè)策略或設(shè)計(jì)有其他幾種不同思路或方案，但最終被客戶或上級(jí)PASS掉了，而你自己到現(xiàn)在還認(rèn)為被槍斃的那個(gè)A方案或者B方案應(yīng)該是最好的方案的話，你為何不同時(shí)將它們展示在旁邊呢？記住，講解案例是表達(dá)思想的最佳機(jī)會(huì)。
4、“是”與“不是”同時(shí)使用
在語(yǔ)言技巧上，不要全部用“是”，多用“是+不是”，這樣會(huì)更具有殺傷力，比如：我們不是名校廣告學(xué)科班出身的種子選手，我們只是一群發(fā)自內(nèi)心熱衷創(chuàng)意的人；我們沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)國(guó)際4A那一整套用別人的經(jīng)驗(yàn)整合起來(lái)的規(guī)范化的洗腦流程，我們的大腦有足夠的空間去思考與挖掘那些真正屬于產(chǎn)品自身的獨(dú)特基因；我們沒(méi)有想過(guò)整天在萬(wàn)科、中海、恒大那些行業(yè)大佬們中間周旋如何花費(fèi)一堆巨額的廣告費(fèi)，我們只想為國(guó)內(nèi)一些可能還欠缺一些地產(chǎn)項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)或廣告經(jīng)費(fèi)的老板和經(jīng)理人們探討如何用最低的成本與目標(biāo)客戶互動(dòng)出最具銷售力的傳播效果……這就是用定位思想武裝你的公司。
5、把你的水分?jǐn)Q干
千萬(wàn)不要有水分，切記！不是自己做的案例千萬(wàn)不要放進(jìn)去。真誠(chéng)是一種偉大的力量，永遠(yuǎn)不要認(rèn)為你的準(zhǔn)客戶是傻瓜。不一定最好，但一定要最真。
6、留白，廣告人，你懂的
不要在形式上做得完美無(wú)瑕，那樣只會(huì)讓人覺(jué)得你們肯定是項(xiàng)目不多，整天沒(méi)事躲在家里折騰那幾頁(yè)P(yáng)PT（這是我在COMMA廣告時(shí)一個(gè)同事傳授的小訣竅）。甚至，不妨故意在一些無(wú)關(guān)緊要的細(xì)節(jié)上留下一點(diǎn)明顯的缺憾，然后現(xiàn)場(chǎng)對(duì)看簡(jiǎn)介的客戶說(shuō)“不好意思，由于平時(shí)一直在項(xiàng)目里忙，還沒(méi)抽出空來(lái)將這個(gè)公司簡(jiǎn)介優(yōu)化和完善”（前提是整體上它基本可以得個(gè)90分以上）。別忘了，缺陷有時(shí)也是一種美。當(dāng)然，這招無(wú)關(guān)緊要，而且?guī)в酗L(fēng)險(xiǎn)，不試也無(wú)妨。
7、要出彩，一定要把故事講好
至少要講2-3個(gè)故事。生硬的理論灌輸只會(huì)讓人打瞌睡，通過(guò)故事將你所想表達(dá)的理念或思想表達(dá)出來(lái)，至少可讓讀者對(duì)貴司的印象提高80%，信不信由你。故事不一定是具體的某一件事，社會(huì)上發(fā)生的一些廣為人知的現(xiàn)象也是一種講故事的形式。比如，以“互動(dòng)”為例，如何講述“這是一個(gè)互動(dòng)行銷時(shí)代”——“從2008年湖南衛(wèi)視《快樂(lè)向前沖》的一炮走紅，到新浪微博在網(wǎng)絡(luò)界異軍突起，互動(dòng)體驗(yàn)的快感逐漸滲入每一個(gè)社會(huì)大眾的感官之中；從“這個(gè)城市不是我們的故鄉(xiāng)，卻有我們的主場(chǎng)（城市主場(chǎng)項(xiàng)目主推廣語(yǔ)）”，到光耀地產(chǎn)的“生活將我們磨圓，是為了讓我們滾得更遠(yuǎn)”，地產(chǎn)廣告便與每一個(gè)奮斗在深圳這座城市屌絲們進(jìn)行心靈的深度互動(dòng)”。這也是一種故事。
一孔之見(jiàn)，僅供參考。從你的硬盤里找到貴司的公司簡(jiǎn)介，如果你能夠?qū)⒁陨?點(diǎn)執(zhí)行到位，多少還是可以讓人感覺(jué)到一些不一樣，博得一些出彩。
梁征坡，廣告學(xué)專業(yè)科班出身，曾經(jīng)一度將自己定位為“在路上的廣告人”，在深圳廣告圈打了半年醬油之后，進(jìn)入本土營(yíng)銷咨詢行業(yè)10強(qiáng)沉潛了幾年，在《銷售與市場(chǎng)》、《新?tīng)I(yíng)銷》上發(fā)表過(guò)10來(lái)篇文章。6-7年來(lái)，站在門檻上觸摸了10多個(gè)行業(yè)，曾幫助過(guò)幾個(gè)像樣的客戶：1個(gè)央企，1個(gè)上市公司，2個(gè)行業(yè)龍頭品牌，幾個(gè)中小民營(yíng)企業(yè)�，F(xiàn)任職于廣州某公司，試圖用自己的努力與團(tuán)隊(duì)攜手奮戰(zhàn)將這個(gè)業(yè)內(nèi)具有高知名度的企業(yè)打造為中國(guó)專業(yè)美發(fā)第一品牌。 電話：186 8039 5518 電子郵箱：1914827527@qq.com